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2015年，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并沒有出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)下行的壓力繼續(xù)加大。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比上年增長(zhǎng)僅為6.9%，增速創(chuàng)25年新低。在這樣的背景下，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)也承受了較大的壓力，根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的整體容量約為660億元，同比2014年下滑9.6%。繼2009年市場(chǎng)下滑后第二次出現(xiàn)下滑，且下滑幅度也創(chuàng)近十年之最。
縱觀最近幾年的國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)，自上一次2009年整體市場(chǎng)出現(xiàn)小幅下滑后，從2010年開始到2014年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)一直保持較高速度的增長(zhǎng)，直至2015年遭遇宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響出現(xiàn)下滑。在整個(gè)2015年，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)略顯平淡，卻也不缺乏亮點(diǎn)。其市場(chǎng)特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，大型項(xiàng)目數(shù)量減少，冷水機(jī)組企業(yè)承壓較大；第二，競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致低價(jià)中標(biāo)現(xiàn)象頻發(fā)；第三，家裝市場(chǎng)持續(xù)火熱并且逆市增長(zhǎng)；第四，軌道交通、醫(yī)療凈化等行業(yè)受青睞。
從長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)的主流品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2015年度中央空調(diào)市場(chǎng)的品牌格局并沒有發(fā)生大的改變，位居市場(chǎng)前三的品牌仍然為格力、美的和大金。得益于在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品和單元機(jī)產(chǎn)品上的增長(zhǎng)，格力和美的依然占據(jù)市場(chǎng)前兩名的位置。此外，海爾和天加兩個(gè)品牌也以較大的市場(chǎng)出貨金額與格力、美的一起位列國(guó)產(chǎn)四大品牌，根據(jù)主流品牌市場(chǎng)占有率圖可以看出，四大國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到了36.2%，其占比已經(jīng)超過了整體市場(chǎng)三分之一的份額，表示國(guó)產(chǎn)品牌正日益崛起，成為中央空調(diào)市場(chǎng)上不可忽視的一股力量。
五大外資品牌江森自控約克品牌、麥克維爾、開利、特靈和頓漢布什在2015年的市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)比較穩(wěn)定，盡管受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響在冷水機(jī)組銷售上有所下滑，但其在其它產(chǎn)品如多聯(lián)機(jī)或者是其它細(xì)分行業(yè)如軌道交通等領(lǐng)域找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。日系品牌中，三菱、大金仍然位列市場(chǎng)前三。海信日立在2015年的市場(chǎng)銷售中繼續(xù)發(fā)力，尤其是在家裝市場(chǎng)取得了相對(duì)不俗的業(yè)績(jī)。東芝也依靠2015年的市場(chǎng)發(fā)力在日系品牌中表現(xiàn)突出。此外，細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)也給了一些品牌表現(xiàn)的機(jī)會(huì)，盡管2015年中央空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)下滑，但仍有部分品牌在2015年實(shí)現(xiàn)了出貨金額的增長(zhǎng)。
從區(qū)域格局來看，區(qū)域占有率出現(xiàn)增長(zhǎng)的有華東、華南、華中和西北四個(gè)市場(chǎng)，區(qū)域占有率出現(xiàn)下滑的有華北、西南和東北三個(gè)市場(chǎng)。從渠道發(fā)展來看，渠道的兩極分化在2015年表現(xiàn)得更為突出。由于項(xiàng)目資源的有限性，擁有更多資源、更高技術(shù)水平、更大資金實(shí)力的渠道商受到了中央空調(diào)企業(yè)更多的關(guān)注和青睞。由于資金緊缺，部分原本項(xiàng)目較多較大的經(jīng)銷商所受影響更大，包括中小經(jīng)銷商在內(nèi)，往往由于幾個(gè)項(xiàng)目付不了款導(dǎo)致現(xiàn)金流出現(xiàn)問題。渠道市場(chǎng)的第二個(gè)變化是，部分原本主營(yíng)工裝項(xiàng)目的經(jīng)銷商開始向家裝市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，這也是2015年家裝市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)的原因之一。
